Четыре этикетки на каждой вещи

Готовая вещь обычно несёт четыре отдельных элемента брендинга, и их заказывают у трёх разных поставщиков. Отношение к ним как к одной позиции — самая частая причина задержки первого заказа:

Элемент Где Что содержит Обычный минимум
Основная этикетка Внутри, у горловины сзади Название бренда, размер 500–1 000 шт
Этикетка размера Боковой шов или горловина Размер и, в некоторых рынках, страна происхождения Тот же заказ, что и основная
Этикетка по уходу Внутри бокового шва Состав, инструкции по стирке и уходу Тот же заказ, что и основная
Навесной ярлык Крепится к изделию История бренда, цена, штрихкод 500–1 000 шт

У каждого свой минимум и свой срок, и ни один не производится там же, где изделие. Поэтому этикетки должны быть утверждены до старта серии, а не параллельно.

Тканая или печатная: что выбрать

Тканая не всегда лучше. Обе технологии дают сбой в разных местах, и выбор зависит от детализации логотипа:

Вид Изготовление Лучше всего для Осторожно
Тканая (дамаск) Жаккардовый станок, буквы образуют нити Премиальная тактильность, долгий срок, простые логотипы Мелкий текст и тонкие градиенты пропадают
Печатная Печать на полиэстеровой или нейлоновой ленте Мелкий текст, многоцветность, малые партии Жёстче к коже, может выцветать
Термотрансфер Печать, затем припрессовка на изделие Спорт, горловины без шва Может отслаиваться после многократных стирок
Проверяйте логотип в реальном размере. Логотип, читаемый на экране, часто превращается в кашу при 30 мм. Просите физический образец этикетки до серийного заказа, а не PDF.

Что нужно указать

Смета на этикетки ломается из-за неполного брифа, а не из-за цены. Шесть пунктов нужно зафиксировать письменно:

  • Размер и сложение — прямой срез, центральный сгиб, сгиб по краю или петля. Сгиб определяет, как этикетка лежит у горловины.
  • Цвета — фон плюс цвета нити или краски, по Pantone, а не словами.
  • Содержание — название бренда, система размеров, проценты волокон, символы стирки, страна происхождения.
  • Расположение и способ крепления — горловина, боковой шов или низ, вшивная или наклейка.
  • Рынок сбыта — он определяет допустимые формулировки ухода и символы.
  • Количество по размерам — основные этикетки и этикетки размера обычно заказывают в той же размерной раскладке, что и изделие.

Этикетки по уходу и соответствие

Большинство рынков требуют состав на постоянно закреплённой этикетке, а многие — и инструкции по уходу. Формулировки и символы не универсальны: США, ЕС и Великобритания принимают разные наборы. Мы производим по утверждённому вами тексту и предупреждаем о неполной спецификации, но решение о соответствии за вами, потому что оно зависит от рынка продажи.

  • Состав — проценты должны совпадать с испытанным составом, а не с номинальным. Смесь 95/5, показавшая 94/6, должна быть промаркирована 94/6.
  • Символы ухода — используйте систему, принятую на вашем рынке. Смешение двух систем на одной этикетке — частая и предотвратимая причина отказа.
  • Язык — некоторые рынки требуют местный язык дополнительно к английскому.
  • Постоянное крепление — этикетка по уходу должна жить столько же, сколько изделие: её вшивают, а не приклеивают.
Получите текст ухода до заказа этикеток. Перепечатка этикетки по уходу — это полный тираж, а не правка, и каждый день задержки — день, когда изделие не может уйти.

Навесные ярлыки и упаковка

Навесные ярлыки и пакеты обычно заказывают вместе с этикетками у одного поставщика, чтобы цвет и отделка совпадали:

  • Картон ярлыка — 300–350 г/м² обычен для ритейла; тоньше выглядит дёшево, толще закручивается.
  • Отделка — матовая, глянцевая или soft-touch. Матовая подходит сдержанному бренду; soft-touch скрывает отпечатки.
  • Крепление — шнур, пластиковая бирка или булавка. Бирки быстрее в упаковке; шнуры лучше смотрятся на фото.
  • Цена и штрихкод — печатайте их или используйте наклейки, чтобы менять цену без перепечатки ярлыка.
  • Пакет — по размеру сложенного изделия, с предупреждением об удушении, если этого требует рынок.

Стоимость и срок

Этикетки дешёвы за штуку и дороги за ошибку. На малых объёмах доминируют затраты на наладку, поэтому эффективная цена за единицу резко падает между 500 и 5 000 штук — та же кривая, что у MOQ изделия, по той же причине.

Заказывайте в правильный момент. После утверждения образца, до старта серии. Раньше — потеря денег, если изменится посадка; позже — задержка отгрузки, потому что изделие не уйдёт без этикеток.

Частые вопросы об этикетках

  • Каков минимум для тканых этикеток? Обычно 500–1 000 шт на дизайн. Печатные ниже, поэтому их часто берут на малые первые партии.
  • Тканая этикетка лучше печатной? Не автоматически. Тканая даёт премиальную тактильность и дольше живёт; печатная лучше передаёт мелкий текст и многоцветные логотипы.
  • Нужна ли этикетка по уходу по закону? На большинстве рынков состав обязателен на постоянной этикетке, и многие требуют также инструкции по уходу. Точное требование зависит от рынка продажи.
  • Можно ли использовать своего поставщика этикеток? Да. Отправьте этикетки на фабрику до старта производства, чтобы их вшили вместе с изделием — опоздавшие этикетки задерживают весь заказ.
  • Сколько времени занимают этикетки? Их производят отдельно от изделия, у них свой срок. Утверждайте до серии и закладывайте несколько дней на первый дизайн.